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其中
2020-11-22 20:17
来源:未知
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伴随着二胎政策的实施和消费升级,95后逐渐成为孕育生力军,低线城市焕发出新的活力。在新的人口周期和消费生态下,中国家庭的结构、孕育和消费方式都随之发生着变化。如何俘获迭代中的家庭消费者,是行业玩家们共同的痛点。

近日,宝宝树(hk.1761)发布《2019年度中国家庭孕育方式白皮书》(以下简称“报告”),以备孕到育儿全阶段、高线到低线城市全覆盖的用户线上调研为基础,深入洞察中国年轻家庭结构、孕育观念、消费行为和习惯的变迁。作为中国领先的母婴类社区平台,截至2019年6月30日月均活跃用户数(mau)已达1.56亿,宝宝树自2009年以来持续多年发布《中国家庭孕育方式白皮书》,已成为中国年轻家庭消费市场的风向标,为行业和品牌的产品、营销策略提供指南。

除积极参与备孕外,92%的宝爸或多或少会参与带孩子。整体看,30%高线城市宝爸虽然工作压力更大,工作时间更长,但他们普遍更注重亲子时间,从生活起居如喂奶、喂饭、换尿布,到宝宝教育如讲绘本、唱儿歌等深度、高质量的陪伴,都比低线城市的宝爸们参与度更高。不过由于对“育儿”的理解不同,47%宝妈认为,爸爸更多的是在“宝妈忙不过来的时候搭把手”,而非宝爸所认为的高质量陪伴。

报告指出,从备孕到育儿的全过程,爸爸的参与度在提升;“科学”贯穿备孕到坐月子始终,超半数用户会通过孕育app辅助记录、孕前检查等方式科学备孕,传统坐月子观念正在被替代;95后全职妈妈超过八成,与家中长辈一起育儿;二胎消费全面升级,近半数妈妈在婴儿食品、医疗保健品、早教上为二胎花费更多;宝宝教育的周期显著拉长,胎教提前至孕早期,早早教盛行;低线城市的育儿消费观向高线城市妈妈看齐,倾向于“花钱买轻松”;直播购物渗透近六成宝妈,但主要购买护肤、女装、彩妆类产品,母婴产品的消费偏理性。

在高线城市,职场妈妈占比46.8%,从生完宝宝到重返职场,职场妈妈复工的担忧主要集中在怕长时间没有接触工作,对工作有生疏感;并且担心自己无法跟上职场发展的速度。对此,形体恢复是回归职场的第一步,其次是针对工作技能的补充培训。

报告显示,中国年轻父母全职在家的比例逐渐上升,占比58.6%,其中,95后全职妈妈占比已达到82%,她们更多集中在低线城市。全职妈妈们中60%拥有“副业梦”,希望能够兼顾事业和家庭、实现自我价值、提升话语权,但由于环境、精力等种种限制,大多还在构思阶段,只有35%付诸了行动。

从《2019年度中国家庭孕育方式白皮书》不难看出,伴随着95后、二胎、低线城市等新的母婴代际和人群的加入,新的消费理念、消费工具、消费惯性驱动着中国家庭正走向新的孕育和生活方式,为商品和服务的提供者提出新挑战的同时,也带来了新的巨大机遇。

88%孕妈把早教列入宝宝出生后的必备事项,并且早教开始时间越来越早,呈现“早早教”趋势,特别是低线城市妈妈,普遍对早教投入更多。在早教的课程上,孕妈们更倾向于培养孩子的逻辑和潜能发展,如近年来流行的思维逻辑课、游泳课、专注力培养等,其中思维逻辑课占比50%。

报告指出,从备孕、孕期到育儿整个阶段,宝爸的参与度呈现上升趋势。近半数男性与女性一同参与备孕,主动通过戒烟戒酒、健康饮食、健康作息、运动健身等方式调理身体,营造较好身体环境。三成以上男性提前服用营养品,这在“85前”人群中表现得更为突出,他们更注意科学备孕。

报告显示,宝宝教育周期在拉长,胎教提前且早早教开始流行。近8成孕妈已经打算开始胎教,孕中期是胎教集中爆发的高峰期,以孕期音乐、讲故事为主,甚至有14.6%的孕妈把胎教提前至孕早期。超三成低线城市的用户在付费胎教上的倾注更多,如购买胎教仪/胎教课程等。

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